Analyses & Etudes
La classe moyenne vietnamienne : une catégorie sociale consommatrice et inégalement répartie.
La classe moyenne vietnamienne constitue encore un objet économique et social non catégorisé par les autorités nationales. S’il est souvent fait mention de la réduction de la pauvreté, la forte croissance économique dont le Vietnam a bénéficié durant les précédentes décennies a également permis une augmentation des revenus pour les classes économiques intermédiaires et du taux d’équipement de celles-ci en biens durables. Dans le domaine de la consommation, cette tendance peut bénéficier aux entreprises françaises désireuses de renforcer leur implantation sur place, avec par exemple des prévisions favorables dans le secteur du luxe, de l’automobile ou de la santé. Se posera alors la question du positionnement adopté par des marques hexagonales, souvent haut-de-gamme et encore inaccessibles à ces niveaux de revenus. Si les consommateurs expriment leur intérêt pour des produits éthiques ou biologiques par exemple, les budgets et l’attention portée restent inférieurs à ceux des pays européens et à d’autres pays à revenu intermédiaires. Enfin, si le risque de retomber dans la pauvreté apparaît limité pour ces couches de la population, la permanence de fortes inégalités socio-spatiales ainsi que d’accès aux services publics sont les principaux éléments qui limitent aujourd’hui son élargissement.
